雷诺会退出中国市场吗?
如果不出意外,雷诺即将成为第一个退出中国市场的合资品牌。 神龙汽车(东风雪铁龙&东风雷诺)2016年销量18.6万辆,2017年直接腰斩到9.36万辆,2018年继续下跌至5.24万辆,2019年前两个月更是销量惨淡,只有7706辆,几乎每一年都在“退步”。 当然造成这样局面有大环境影响,也有自身原因:产品更新缓慢,竞争力不足;营销策略失误,口碑不断下滑。但根本原因还是像其他法系品牌一样,在中国市场缺乏深耕的决心和勇气。
从1993年进驻中国至今,二十多年时间里,雷诺一直秉承着“低调、含蓄”的作风,无论是新车投放还是营销推广都没有大胆激进的动作,只能默默做好产品的本分,通过口碑逐渐积累客户。但是进入中国时间晚加上品牌的先天不足,让雷诺在起步就已经落后其他主要竞争对手了。
更遗憾的是,虽然身处长安福特与东风日产之间,却得不到二者之间的任何好处,独守一方。在竞争异常激烈的紧凑型车市场,科雷傲与奇骏之间微弱的差距就是雷诺唯一能抓住的命运线,而这条线已经肉眼可见地在迅速消失。
当二线豪华品牌都要拼死捍卫自己的市场份额时,雷诺却像一个局外人一样平静地看着自己市场份额的流失——毕竟,在法国本土,标致雪铁龙集团的市场份额可是远远超过雷诺的。 如果没有神龙汽车,或许雷诺还能以一个“纯进口车型”的身份延续到中国,就像沃尔沃和捷豹路虎那样。但现在神龙汽车已经成为了一个拖油瓶,且毫无起色之意。对于雷诺来说,退出中国市场也许是最好的选择,尽管这个“最好”是苦笑着的。