上海家化为什么跌停？
上海家化的业绩其实是不差的 2019年三季度，公司实现营收36.5亿元、归母净利润4.67亿元，分别同比下滑8.5%和11.9%；经营活动产生的现金流净额为-1.9亿元，同比减少140.7%。
如果单单看这些数据的话，可能还不至于让上海家化股价大跌，真正的问题出在今年双十一的业绩上。 据财经网报道，上海家化发布的2019年第三季度报告中提到，今年前三季度，公司线上业务销售额为9.24亿元，同比增长了29%，占到总销售额的比重达到25%。但是，这个季度的线上业绩暴增并没有延续到双十一天猫平台的销售中。
根据上海家化在天猫旗舰店公布的销量数据，今年双十一当天，该公司旗下的玉玲珑香皂卖了14万块，而红色小象洗护套装则卖出了2.3万套。不过，这两个商品在双十一天猫平台上均位列同类产品畅销榜的第一名。
从财报数据来看，上海家化线下渠道的销售收入占比较大。在线下渠道受到冲击的情况下，线上的增速无法有效弥补线下流失的收入。
上海家化还在报告中自嘲地提到，“尽管线上销售收入同比增长29%，但由于京东自营及其他渠道（包括拼多多）的收入增长较快，从而拉低整体销售收入增幅。” 值得注意的是，在刚刚过去的11月12日，上海家化还发布了对投资者关系活动记录表的答复。其中提到，针对今年的双十一，公司的预期目标是“线上线下同步发力，整体收入增长超越行业水平”。
但从目前的局势来看，这个目标显然没有达成。在经历了昨天的跌停后，今天上海家化继续低开，目前跌幅接近8%。